S'il y a bien un outil qui fait la vie du marketer de base, c'est Powerpoint. "Pépété", pour les initiés, oh yeah. Il faut dire qu'aujourd'hui, les slides sont devenus une part importante des métiers de la Communication et du Marketing. Parce qu'il y a quelques années, les choses étaient bien différentes. Forcément, l'informatique n'avait pas encore envahi notre vie.

En 2003, je quittais les bancs de la fac de Droit pour asseoir mon auguste fessier sur les sièges confortables d'une école de commerce. Dis-moi où tu poses ton cul, je te dirais ce que tu vaux sur le marché du travail. Bref, première semaine d'intégration : au cours d'une sorte de jeu d'équipe où l'on nous faisait simuler le cycle de vie d'une entreprise, on nous a demandé de préparer un Powerpoint. Grosse interrogation pour moi, qui n'étais alors qu'une jeune étudiante fraîchement débarquée d'une université certes renommée, mais dans laquelle aucun de mes professeurs ne m'avait jamais demandé de taper mes copies. Au contraire, on nous apprenait à travailler à l'ancienne, papier-stylo-what-else ?

Bien évidemment, pour ne pas afficher ouvertement mon ignorance (être inculte, oui. Le reconnaître publiquement, jamais), j'ai vite fait appel à mon BFF Wikipédia, qui a su parfaitement combler mes lacunes. Et en trois mois, j'étais devenue une experte du powerpoint. Car contrairement à la fac de Droit, où il convient de développer, d'expliquer, d'argumenter et de remplir, l'école de commerce m'a appris à user du Powerpoint comme d'une arme acérée qui allait me permettre de convaincre. J'ai donc fait des présentations à la pelle, apprenant à maîtriser l'art du "straight to the point" et du bullet point. Une technique que j'ai par la suite pu mettre en application à de multiples reprises. Car j'ai commencé à travailler en marketing (oui, en market, quoi !).

Faire une proposition commerciale, une reco client, un rétro-planning, un plan stratégique, un business plan (pire : une fois, mon boss m'avait demandé de préparer un Powerpoint avec mes propositions de pistes créatives pour la nouvelle déco du bureau. True story : Mado, dans la peau de Valérie Damidot)... Un seul mot à la bouche du Marketer : Powerpoint. Et le principe est très simple : être le plus concis possible. L'important, c'est d'être impactant, court, de trouver les mots clefs, mais surtout de ne pas surcharger les slides (à ce propos : faut-il dire un slide ou une slide ? Il y a deux écoles. Certains affirment que puisque "slide" se traduit par diapositive, il convient de le mettre au féminin. D'un autre côté, dans la mesure où slide n'a pas de genre en anglais, on peut dire ce qu'on veut. Pour ma part, je préfère le masculin, ça sonne mieux... Mais si le sujet vous passionne, n'hésitez pas à organiser un dîner-débat, je serai absolument ravie de venir en débattre avec vous autour d'un bon repas). Car l'important, sur Powerpoint, ce n'est pas tant ce qui est écrit que la manière dont est présentée la pensée. Il faut que ce soit épuré, visuel, clair, coloré, esthétique. Il y a même des gens dont le métier, c'est de rendre jolies les présentations Powerpoint (juré, il y en a qui sont payés pour ne faire que ça toute la journée... Moi aussi ça m'a fait bizarre quand je l'ai découvert !).

Il faut avouer qu'un beau Powerpoint, ça claque. Bah oui, ça en jette, c'est classe, joli, on se dit "wow, il y a eu du boulot quand même. Et regarde, les titres arrivent en bougeant, c'est beau"... Mais derrière les apparences, c'est souvent creux. Et je ne devrais pas dire ça car aujourd'hui, une partie de mon métier de concepteur-rédacteur consiste à rédiger des présentations Powerpoint pour plein de mes clients (non, parce que mine de rien, ça demande quand même un certain savoir-faire...). Mais en réalité, Powerpoint semble être le symptôme d'un appauvrissement de la pensée...

Je vous laisse quelques instants pour vous ressaisir et comprendre la grande profondeur de ma dernière phrase... C'est bon, on y est ?

A force d'aller toujours à l'essentiel, de raccourcir, de ne mettre que les idées phares, on finit par perdre en qualité de raisonnement. Dorénavant, impossible de retenir l'attention d'un auditoire s'il n'y a pas une présentation projetée sur un écran. Se concentrer sur des mots, sans support visuel, semble de plus en plus difficile. On enlève les subtilités, les détails qu'on juge trop encombrants, pour se concentrer sur l'essentiel. Et à force de survoler, l'on finit par perdre en profondeur... Terminés les mots trop longs ou compliqués : on se recentre sur un langage que chacun peut comprendre sans se poser trop de questions. On arrive à des situations qui frisent le ridicule : des présentations de 30 slides, avec une phrase par diapo (mais si, vous savez, du genre : slide 1 : "Votre priorité..." / Slide 2 "... c'est notre priorité").

Et finalement, on vend du vent.

Bientôt, vous verrez, on écrira les Powerpoint en phonétique...