Depuis quelques mois, j'ai été à plusieurs reprises témoin, dans les rues de Paris ou de Londres, d'une scène récurrente. C'est toujours la même chose : un décor esthétique (une porte cochère, un grille, une voie de chemin de fer, un immeuble en brique rouge...), une photographe avec un gros appareil et un sac en bandoulière et une fille "comme vous et moi" habillée tellement à la pointe de la mode que ça pique les yeux. Si vous tombez sur ce genre de situation, vous pouvez être sûr que vous êtes en train d'assister à un shooting pour le site d'une bloggueuse de mode. Ne me dites pas que vous ne connaissez pas le principe : vous vivez sur quelle planète ???

C'est très simple : avec l'arrivée d'Internet, les blogs se sont multipliés. Et parmi eux, les blogs de mode. La très grande majorité d'entre eux ont été créés par des adolescentes qui profitent de cette merveilleuse vitrine qu'est Internet pour montrer au monde entier comment elles s'habillent chaque jour (passionnant, n'est ce pas ?). On appelle ça "poster un look". Le principe est simple : il suffit de faire un peu de shopping, d'assortir deux ou trois trucs tendances trouvés chez H&M avec une paire de chaussures vintage (comprendre achetée en friperie : peu importe qu'il s'agisse d'une vieille paire de godasse très moches : dès lors qu'elles ont déjà été portées, elles deviennent vintage) et un ou deux accessoires achetés en ligne chez Topshop ou chez New Look (rien de mieux qu'une petite touche de mode UK pour être dans la tendance),  et de prendre une pose faussement négligée (les pieds en dedans, ça fait tout à fait bloggueuse de mode) pendant qu'un copain vous prend en photo.

Et ça marche : ces blogs sont lus quotidiennement par des milliers de filles dans le monde, et certaines bloggueuses sont devenues de véritables stars que les marques courtisent pour créer des collections de vêtements ou de chaussures, ou pour mettre en place des partenariats. Etre bloggueuse, ça peut permettre de bien gagner sa vie : merci la pub. Mais le système ne va-t-il pas créer sa propre perte ?

L'avantage d'un blog, c'est qu'il permet une liberté de parole très large. Les consommateurs ne s'y trompent plus : tout le monde sait bien que la presse n'est pas tout a fait objective pour mettre en avant certains produits plutôt que d'autres. Les partenariats avec les marques sont négociés bien à l'avance et de grosses sommes sont en jeu. Alors que les bloggueuses, à l'origine complètement libres de tout lien financier, étaient objectives. Mais c'était avant que les marques comprennent le pouvoir de la blogosphère et mettent en place des partenariats avec ces bloggueuses, qui deviennent à leur tour des vitrines pour recommander certains produits contre rémunération.. Difficile alors de garder une liberté de parole pour critiquer la marque qui vous paye, parfois grassement, pour parler de ses produits.

Mais le phénomène est dans sa phase ascendante. C'est même parfois étonnant : ces jeunes filles, à peine sorties de l'enfance, sont considérées comme des papesses de la Mode (comme la célèbre Tavi qui, à 13 ans, est déjà considérée comme la future Anna Wintour. Si quelqu'un peut m'expliquer pourquoi, je suis preneuse : n'importe qui, croisé vêtu de la sorte dans les rues de Paris, se retrouverait dans les pages "Don't" des magazines de Mode, alors que Tavie est considérée comme à la pointe de l'avant-gardisme de la mode...), alors qu'il y a 3 ans, elles étaient encore au collège et n'avaient pas le moindre recul sur la Mode, son histoire, le pourquoi du comment et tout ce qui a été fait avant l'arrivée de Karl Lagerfeld chez Chanel (car oui, il y a eu un avant Karl...).

Certes, elles apportent un vent de fraîcheur, mais la nouveauté n'a qu'un temps... Feu de paille, les bloggueuses mode ? Affaire à suivre...