Mais qu'ont-ils fait aujourd'hui ???

Lundi 8 mars 2010 1 08 /03 /2010 08:05

J'adore la pub. Je trouve même que souvent, c'est le film qui interrompt mon intermède publicitaire. Depuis toute petite, j'ai regardé les réclames (comme on les appelait alors - c'est là que je réalise que j'ai pris un coup de vieux...) avec une attention toute particulière. Mon jeu préféré a d'ailleurs toujours été le "concours de pub", dont les règles sont très strictes : c'est à celui qui trouvera le plus rapidement la marque annonceuse de la pub, avant qu'elle s'affiche à l'écran. Je sais, c'est naze. Mais j'aime ça.

A

lors, où que j'aille, je regarde toujours les publicités, et plus particulièrement dans le métro : il faut bien que je m'occupe... Et depuis quelques jours, une campagne d'affichage m'interpelle : sur cette série d'affiches, on voit des hommes et des femmes qui ont l'air en pleine extase, avec une simple phrase, sans aucun logo : "aujourd'hui je l'ai fait" (et parfois, une baseline du genre "et j'y pense encore"). Ma curiosité est piquée au vif.

Je me suis pris la tête pendant des heures : pourquoi ont-ils l'air aussi heureux ? Qu'ont-ils fait de si extraordinaire aujourd'hui pour être dans un état pareil ? J'ai imaginé toutes les solutions possibles : ils ont acheté une nouvelle voiture, posé leur démission après avoir gagné à l'Euromillions, booké des billets d'avion pour le bout du monde, ont traversé le périph' (non, j'déconne : ça ne leur ferait pas cet effet !)... J'avoue, les publicitaires ont réussi leur coup : je suis très intriguée !!!

Parce qu'une vraie bonne pub, à mes yeux, c'est celle qui fait réfléchir ou interpelle celui qui la regarde : elle ne doit pas laisser indifférent. Un peu à la manière de la publicité "demain j'enlève le haut" qui, en 1982, avait déjà marqué les esprits. Chaque jour, les passants attendaient que Myriam, la jeune femme de la pub, tienne sa promesse et "enlève le haut", puis "enlève le bas". Myriam a tenu parole, et cette publicité a ouvert la voie à la pub qui crée de l'attente de la part du public, qui devient alors demandeur. Et quand les gens cherchent les pub pour avoir la réponse, c'est gagné !!!

Mais bien évidemment, je suis une incorrigible fouineuse : impossible pour moi d'attendre jusqu'au 8 mars pour savoir qui est derrière cette publicité. J'ai fouillé, réfléchi, cherché dans tous les sens. Et finalement, j'ai trouvé : c'est la banque en ligne ING Direct qui créé le buzz et révèlera le pot aux roses... aujourd'hui !!!!!!

Je salue la performance : joli buzz (qui m'aura pris la tête pendant un long moment, j'avoue !)

Par Mado - Publié dans : Mon avis sur la question - Communauté : Auto-histoires de vie...
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Commentaires

Ce que je n'ai pas aimé dans cette campagne publicitaire, c'était les relents sexuels sous-jacents... tout ça pour une banque !!!
Non, ça ne collait pas avec la pub qui allait derrière !

Commentaire n°1 posté par Elizabeth le 08/03/2010 à 09h31

J'avoue que j'étais à des années lumières d'imaginer que c'était une pub pour une banque...

Réponse de Mado le 08/03/2010 à 22h38

"Je suis passée à la banque en ligne".

Faut reconnaître que quand on a une imagination débordante, le soufflet retombe bas. =D

Commentaire n°2 posté par Skinny le 08/03/2010 à 11h59

Effectivement, on s'attend à tout sauf à ca !

Réponse de Mado le 08/03/2010 à 22h39

Je me permets d'intervenir sur cette ancienne campagne de pub "demain j'enleve la haut". L'histoire, et que en fait, les societes de collages d'affiches ont crées cette campagne pour prouver à tous et à toutes qu'elles pouvaient respecter les délais exigés par les annonceurs. Tout simplement. Car à l'époque, elles avaient la mauvaise réputation de mettre des jours à changer les affiches de toutes les stations de métro. Les annonceurs considérés donc qu'ils perdaient de l'argent puisqu'ils payaient un emplacement sur lequel ne figuraient pas toujours leur réclame. En tenant leur délai sur cette campagne, ils ont ainsi prouvés qu'ils étaient pro. Ce fut d'ailleurs la premiere campagne de pub pour la pub.

Commentaire n°3 posté par Alexis le 08/03/2010 à 13h28

Merci Alexis pour ces précisions ! J'adore apprendre des trucs sur mon propre blog !!!!

Réponse de Mado le 08/03/2010 à 22h47

hooo! Moi aussi je m'amusais à deviner le nom de l'annonceur des pubs quand j'étais petite. J'étais en compétition avec ma soeur et je la tuais.

Commentaire n°4 posté par Tiphaine le 09/03/2010 à 19h29

Ok, on se fait une compèt' quand tu veux, je t'explose !

Réponse de Mado le 09/03/2010 à 23h24

Ma prose

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